-2015年3月9日，佳洁士因涉嫌虚假广告被罚款603万。广告声称其牙膏具有美白效果，但实际上是通过使用Photoshop软件进行处理达到美白效果。
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牙膏的主要作用是清洁牙齿，偶尔可能具有防酸或脱敏等功能。实现牙膏的美白效果是非常困难的。根据国家实施的《功效型牙膏标准》，必须提供“功效作用验证报告”才能宣传其功效。
-一种常见的虚假广告手段是使用技术手段或过度使用Photoshop软件。例如，一位明星代言的牙膏广告声称能够“快速美白”，但实际上广告效果完全依赖于Photoshop软件的处理。
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另一种虚假广告手段是无中生有或杜撰效果。例如，某洗发水声称能够紧急修复严重受损的发质，14天见效，但却无法提供检验报告。监管部门最终因虚假广告对其处以200多万元的罚款。
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还有一种虚假广告手段是移花接木或伪造结果。例如，某洗涤产品请明星代言，先拍摄脏衣服的画面，然后再拍摄一件全新的衣服，伪装成是洗涤产品的功效。清洁效果完全是伪造的，通过明星效应误导消费者，也属于虚假广告的范畴。
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